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明星代言广告——为企业省钱
　　但凡称之为“明星”的人，就已经没有把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有１３亿之多，这个市场的特点是消费者普遍不自信，尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导，而明星就是大众的意见领袖。某人，因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使相信这个明星的人信任那个品牌。  
　　“男人就应该对自己狠一点”，叶茂中说没有效果，你说也没用，但李连杰说出来就不同了。为什么同样的话出自不同人的口，效果就不一样呢？还是因为明星的意见领袖作用。我们经常说“登高望远”，爬山的最后目标是望远。但是，一个普通消费者自己往往不能登到最高处去望远的时候，就希望能借助那些已经登高望远人的眼睛看到另外一个世界。尤其是新品牌，更需要让消费者迅速地认识并接受，明星代言是非常快捷的途径。这是根据新品牌大众不熟悉的特性来做的。因为不熟悉就不会相信你，巧妙一些运用明星代言就可以让消费者知道并且相信你。
　　
代言人广告的传播价值和媒介投放特点
　　“明星广告最便宜”的最直接反映是投放量要比普通广告的投放量少，效果却很明显。消费者会很关注自己喜爱的人：谁给谁做了广告，做的什么广告。同样一句话，李连杰说一次，比普通演员说十次还有效果。而在同等条件下节约广告费用，让花出去的钱发挥尽可能大的作用，是企业一贯的追求。
　　要选择产品和明星的最佳组合。比如在热播这个明星的电视剧，那么就在电视剧的前后运用贴片广告，比平时的投放效果要至少好两倍。在热播剧的时候是该演员在消费者心里最热的时候，观众把对演员的热情转移到广告和产品上来，明星和广告的特点都是各领风骚两三个月；当演员在观众心里的热度达到沸点阶段时，就是用明星广告的最佳时机。比如《大长今》的热播，正好可以推出剧中演员代言的广告，最好同时运用剧中的人物造型，肯定会取得理想的传播效果。
　　所以，企划人员要多了解演员的状况，掌握他们的演艺状态和详细情况。要研究明星的发展走势，在他们上升状态的前期签约，一是费用节约；二是对品牌的塑造增加提升力。
　　
“俗”广告带来真效益
　　有人觉得明星广告“俗”，但叶茂中不怕别人说“俗”，我们一年拍几十支明星广告。喜欢的人多了就被认为“俗”，但是谁能否认最广大的人民才是品牌传播的基础？明星代言广告有那么多人喜欢，有那么多的广告价值优势，有什么理由不理会代言人广告的价值和效果呢？
　　不过，明星代言可以“俗”，但不能没原则，“俗”不可“乱”。明星代言是分级别的，有巨星级（消费者心里的英雄）和一、二流明星。尽可能地用亲和度、好感度高的明星，巨星更理想（在同等条件下，尽量选巨星），认知度、亲和度和好感度是必须要考量的。因为人们会有一种感觉：一流明星代言一流品牌；三流明星代言三流品牌。对企业来说，用明星代言就像“傍”明星，借助明星的力量提升品牌，至少能和品牌相契合，把信息传达给目标人群。
　　在选形象代言人时，还要考虑品牌主张、价值观和这个演员的公众形象是否一致。比如“男人就应该对自己狠一点”这句话谁来说合适？是英雄、硬汉的形象。假如让一个很柔情、很“奶油味”的人去说，那就事倍功半，成了笑话。
　　还有个例子，我们做过一句广告语“地球人都知道”，这句话必须由赵本山来说，如果是李连杰说就不行；因为这是句很幽默的话，很符合赵本山的银幕形象，所以取得了成功。